Campañas

Construcción de marca

Campañas que tienen como objetivo construir, fortalecer y/o posicionar una marca utilizando medios digitales.


KPIs a tomar en cuenta:

  • Conocimiento de marca (top of mind, share of mind)
  • Preferencia de marca / lealtad /recompra
  • Brand Equity
  • Atributos de imagen

Respuesta Directa

Campañas con el objetivo de generar una respuesta directa del consumidor (Promociones especiales, Ventas, Conversiones, Pruebas de producto) y reunir información para calificar y aprovechar la oportunidad de un contacto posterior.


KPIs a tomar en cuenta:

  • Costo por impacto, clic, visita otras variables comparadas contra históricos de la marca o de la industria
  • Registros (si aplica)
  • Cotizaciones (si aplica)
  • Costo por adquisición
  • Monto total de ventas vs monto total de inversión

Responsabilidad Social

Campañas ejecutadas para organizaciones sin fines de lucro, gobierno o marcas con el propósito de beneficiar a la sociedad en su conjunto, con objetivos de servicio público.


KPIs a tomar en cuenta:

  • Repercusión
  • Conversion rate(s)

Crossmedia / Transmedia

Campaña integrada entre diferentes medios, plataformas y pantallas donde cada una de las partes contribuye a la historia y su principal componente estratégico es digital.


KPIs a tomar en cuenta:

  • Interacción entre medios
  • Crecimiento año contra año
  • Notable eficiencia en resultados
  • Desglose de cómo aporta cada medio utilizado

Content

Cualquier campaña que utilice recursos de contenido para crear y mantener a la audiencia, así como amplificar el mensaje de la marca.


KPIs a tomar en cuenta:

  • Segundos vistos
  • Dwell rate/li>
  • Visitas únicas
  • Conversion rate
  • Reach
  • Lealtad
  • Amplificación orgánica

Real Time Marketing

Aprovechamiento de la conversación que sucede en las redes sociales u otras plataformas, para interactuar con los usuarios en tiempo real con contenido de marca, acciones promocionales o activaciones.


KPIs a tomar en cuenta:

  • Amplificación orgánica
  • Porcentaje de incremento en conversaciones vs el promedio mensual.
  • Incremento en la interacción vs un período normal

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